El tiempo pasa, los negocios cambian y la tecnología avanza, pero ¿con qué frecuencia actualiza su sitio web?
No me refiero a cambiar algún texto aquí y allá y algunas imágenes o incluso alguna publicación ocasional en el blog, sino a un rediseño y reconstrucción completos.
Dependiendo de su negocio, la importancia de su sitio web será mayor para unos que para otros. En mi tiempo he estado involucrado con más de 200 sitios web en diversos grados y es justo decir que lo he visto todo. Sitios pequeños, sitios grandes, una amplia gama de tipos de negocios, desde bandas unipersonales hasta grandes corporaciones, y muchos tienen historias similares de quejas y quejas sobre el servicio recibido, lo que esperaban y lo que realmente obtuvieron, y así continúa, y Para ser justos con algunas de las empresas de sitios web que existen, ¡no siempre es culpa de ellas! Es por eso que solía hacer una presentación y un documento de guía de ayuda sobre qué buscar, qué preguntar y cómo conversar con una nueva agencia potencial de sitios web para garantizar un resultado final favorable. De todos modos estoy divagando...
Algunas empresas tienen sitios terriblemente vergonzosos que consideran que están bien para representar sus negocios y, debido a que les está yendo bien, no ven ninguna razón para cambiarlos en el corto plazo, ignorando por completo el hecho de que probablemente podrían obtener más trabajo y mejores tipos de trabajo. , si tuvieran un mejor sitio web y material de marketing correspondiente.
Muchos construyen su sitio y luego hacen poco o nada con él, esperando de alguna manera que genere muchos nuevos negocios simplemente porque está allí y han pagado lo que consideran una buena cantidad de dinero por él.
Siempre he sostenido que debes tratar tu sitio web como si fuera un miembro valioso del equipo.
De la misma manera apoyas a un miembro del equipo:
- Capacitación cuando y donde sea relevante
- Asegurarse de que tengan todas las herramientas adecuadas a su disposición para hacer bien su trabajo y, por tanto, lograr los resultados esperados.
- Tener reuniones periódicas para evaluar la salud mental y el bienestar.
- Establecer objetivos SMART y apoyar cuando sea necesario
etcétera….
…debes evaluar/monitorear constantemente tu sitio web. Por supuesto, si tiene un sitio de comercio electrónico, entonces ya debería saber esto, ya que debe monitorear diariamente las ventas, los pedidos, las ofertas especiales, los niveles de existencias, etc., y es un trabajo de tiempo completo para una o varias personas (dependiendo del sitio). tamaño, oferta de productos y popularidad). Pero para los sitios que no son de comercio electrónico, no deberías dormirte en los laureles si quieres que tu sitio funcione para ti.
Incluso si su sitio es solo un portafolio de trabajo, debe actualizarlo con nuevos proyectos, nuevos estudios de casos, intentar lograr interacción y comentarios de los clientes, hablar sobre su tema y mostrar su pasión por lo que hace. Debe usarlo como parte de su combinación general de marketing para crear una imagen de que es bueno en lo que hace, es un experto, es apasionado y brinda a los clientes potenciales suficientes razones de por qué deberían incluirlo en su lista corta. y mejor aún, en la parte superior de su lista para contactar.
Las redes sociales son sorprendentes y el impacto de plataformas como Facebook, LinkedIn, Twitter y todas no se puede ni se debe ignorar; todas ellas son herramientas que debería considerar utilizar como parte de la transmisión de sus mensajes, pero la forma en que cambian esas plataformas y lo que ofrecerle y permitirle hacer está fuera de su control. El contenido de su sitio web está más bajo su control y es un lugar donde toda la información sobre su empresa y sus productos y servicios se puede colocar en un solo lugar, siempre disponible. Sí, es posible que de vez en cuando te afecten algunos algoritmos nuevos implementados por Google que pueden alterar todo tu SEO, pero aparte de eso, y siempre que tengas un buen alojamiento y administres el sitio o tengas una buena empresa web, entonces, ¿cómo lo presentas? su empresa a través de su sitio web depende totalmente de usted.
Rediseños, por qué
y un poco de historia.
Realmente como ejercicio y un poco de historia, pensé en echar un vistazo a las distintas versiones del sitio web que hemos tenido aquí en J-Flex y cuándo se han introducido nuevas. Parecería que, de acuerdo con las recomendaciones de la mayoría de los expertos, el sitio se ha actualizado radicalmente aproximadamente cada 3 o 4 años aproximadamente; comenzó con nuestro primer sitio a finales de los años 90 y ahora está en la versión 7, que se lanzó un año después. Hace en octubre de 2019.
Aquí está la primera versión de mediados a finales de los 90, bueno, al menos parcialmente. (haga clic en cualquier imagen para verla más grande) Es todo lo que pude encontrar usando Wayback Archive, por lo que todos los enlaces de las imágenes están rotos, pero ya entiende la idea. Como ocurre con la mayoría de los sitios en aquel entonces, proporciones fijas: ¡la friolera de 600 x 400 píxeles!
En aquel entonces, las resoluciones de pantalla eran mucho más bajas y no había otros dispositivos en los que considerar que se mostrara, por lo que esta era la norma, y normalmente tampoco era barata, ya que todo era relativamente nuevo y aquellos que podían hacerlo cobraban una prima. Probablemente sea justo decir que algunas empresas cobraban más en aquel entonces de lo que pueden cobrar ahora por un tipo de sitio similar.
Aquí está la versión 2 de principios de la década de 2000: un poco más ancha (a medida que las pantallas se hicieron más anchas y las resoluciones aumentaron) y algunas páginas más de contenido y aún conserva esa imagen de fondo repetitiva.
Versión 3 y mediados de la década de 2000: la página principal no se puede ver porque utilizaba tecnología Flash. ¿Recuerda Flash? Ampliamente utilizado entre 2000 y 2010, pero no después, y aunque todavía se utiliza en algunos círculos, Flash Player ha quedado obsoleto, con un fin de vida oficial programado para el 31 de diciembre de 2020. Este sitio también fue un poco más profundo al desplazarse. hacia abajo era más aceptable y surgieron una multitud de artículos en la mitad superior y inferior de la página. Si nunca ha escuchado esas frases a continuación, proviene del mundo de los periódicos doblados donde el contenido más importante y/o llamativo se colocaba en la mitad superior que estaba boca arriba en los quioscos, es decir, en la mitad superior de la página. .
La versión 4 de finales de la década de 2000 experimentó una serie de cambios significativos. Un menú de navegación con submenús desplegables, llamadas a la acción, noticias/blog (más o menos) y un registro para las últimas actualizaciones/boletín. Las resoluciones de pantalla habían aumentado aún más a 800 x 600 píxeles e incluso 1024 × 768, por lo que algunas páginas ahora se desplazaban más allá de los 600 píxeles de profundidad.
Versión 5 , de principios a mediados de 2010, y ahora tenemos hasta 1024 px de ancho y cualquier profundidad necesaria. Muchas más páginas de contenido y descargas. Se agregaron cuentas y enlaces de YouTube y Twitter y esas cosas que todos conocemos y no amamos: Políticas de cookies y Políticas de privacidad.
En 2016 se introduce la versión 6 . La principal gran diferencia aquí fue la introducción de la capacidad de respuesta y asegurarse de que el sitio también tuviera una buena presentación en dispositivos móviles, junto con actualizaciones menores, como elementos de diseño que ocupan todo el ancho de la pantalla, una función de búsqueda de contenido del sitio web y algunas otras características, incluida una página de Facebook. enlace de cuenta agregado. No nos habíamos molestado anteriormente, ya que prácticamente todos los visitantes de nuestro sitio lo veían en dispositivos de escritorio. Incluso ahora, en 2020, tendemos a contrarrestar la tendencia y solo alrededor del 17-18% de los visitantes totales de nuestro sitio son tabletas y dispositivos móviles. Más del 80% siguen siendo ordenadores de sobremesa o portátiles.
Versión 7 : el sitio actual se presentó en octubre de 2019 y es, con diferencia, el sitio más avanzado, mejor diseñado y con todas las funciones que jamás hayamos tenido. Es más grande para adaptarse a pantallas de mayor resolución, se adapta de manera diferente a diferentes dispositivos y ciertamente nos ha llevado a otro nivel. Desde el lanzamiento, hemos visto un aumento constante de visitas y consultas, utilizando una gran cantidad de medidas y funciones, junto con una atención continua al SEO, publicaciones de blogs y mucho más. De hecho, al momento de escribir este artículo, estamos viendo cifras récord y estamos encantados con ello. Ha sido un gran proyecto para mí personalmente y es algo en lo que trabajo casi a diario. Diseñé prácticamente cada parte, hice gran parte de la fotografía y utilicé los talentos de algunos contactos externos muy valiosos, como nuestra agencia de publicidad digital y un par de desarrolladores probados en el tiempo. Ahora se trata de mantenerlo, actualizar secciones y recursos, evaluar y cambiar lo que funciona y lo que no, ajustar todo el SEO, vincularlo con campañas publicitarias y actividad en las redes sociales, ajustarlo para adaptarse a los cambios y desarrollos constantes con respecto a los productos y servicios que ofrecemos, y así continúa. Nunca y nunca debería terminar.
Resumir
Como puede ver, es importante cambiar y adaptar constantemente su sitio web, tal como lo hace con otros aspectos de su negocio. Nunca es completo ni perfecto, y siempre debe sufrir algún tipo de cambio y actualización. Si no es así, dos cosas son seguras: sus competidores estarán más que felices de pasarlo por alto, y Google efectivamente lo clasificará más abajo por tener un sitio estático (y a sus ojos) menos interesante para monitorear.
Espero que esto te haya dado alguna idea y algo en que pensar.
La conclusión: ¡empiece a trabajar en su sitio web para que funcione eficazmente para usted!
Neil Duckmanton
Jefe de marketing